Category: дизайн

Category was added automatically. Read all entries about "дизайн".

припечатано

Истории про друзей, приятелей и совсем незнакомых людей #9

А-ка, листая ленту, натыкается на очередной странный тест:
А-ка: «Замените своим именем любое слово из названия недавно прочитанной Вами книги!». Гм. «Анжелика и… Анжелика»! Идеально.
* * *
- Ну и как Ваш отпуск?
- Хорошо отпуск. Сначала я заболела. Потом еще раз заболела. Потом я выпала из маршрутки, потом ушибла локоть, потом меня чуть не сбила машина… ну как «чуть не сбила»… сбила, но не сильно, я цела..."
Вот ведь жизнь у людей. А отпуск у нее еще не закончился…
</span>
* * *


На работе, кроме Нэвэрлэнда, под моим началом открывается новая структура, назовем её, скажем, Оз. Арендовали кабинет, свезли туда мебель и бросили посреди комнаты. Надо бы столы поставить на места, но, кроме меня, в конторе одни девушки. В общем, нужны еще одни мужские руки.
avb1 один был непосильно занят и помощи от него ждать не приходилось. Хорошо, что на одном этаже со мной работает мой давний знакомый дизайнер, назовём его, скажем, Пётр Илион. И я ему пишу:
Я: Петя?
Дизайнер Илион: Да?
Я: Помоги пожалуйста. Мне столы надо по комнате расставить.
Дизайнер Илион: Поподробнее! Надо планчик накидать или прям визуализацию?
Профессиональная деформация!
припечатано

Обложка монографии. Бэкстейдж

Когда показывал монографию коллегам, кто-то (кажется, tai_simulacr) шепотом поинтересовалась, чьи именно руки запечатлены на обложке. Отвечаю во всеуслышание:

Обложку придумал Люк любезный кум и благодетель кум bon_a_ventura. Им же накануне моего дня рождения была организована съёмка в областном этнографическом музее (заодно оказался повод его посетить и посмотреть экспозицию). В музее, кроме всего прочего, оказался аутентичный карточный столик с классическим зелёным сукном. И пуще того - письменный стол, который ушел на заднюю обложку. Огромное, кстати, музею спасибо.

Рукомоделями выступили ваш покорный слуга, скрипач Саша Н. и мой друг Митенька, у которого с незапамятных времен живет гусарский доломан.


Кроме того, я попросил поучаствовать студентку Свету Б. Выбирали модель исключительно по рукам. Ещё с нами была Девушка-Мороз, пришедшая со Светкой и снимавшая бэкстедж.

Кум залез на стул и там священнодействовал.

Collapse )
припечатано

повороты судьбы

Есть у мене друг детства по прозвищу, скажем, Барыга (и не вдаемся в выяснения, почему я употребил такое дурацкое прозвище). Не то, чтобы мы сейчас общались очень близко, но с учётом того, что я ни при каких жизненых обстоятельствах не желаю видеть своих одноклассников (хотя рад видеть редким встречам со своими одноклассницами), это моя наиболее древняя дружба.

Итак, история. Будучи неплохим артистом и сносным иллюзионистом, Барыга после школы поддался уговорам родных и пошел в медицинский. Учился очень тяжело, на грани «мучительно». Если память мене не подводит, даже на один год в академе пропускал… или не пропускал?.. Не помню... Ушло!

В общем, я с ужасом думал, что кому-то вот и достанется такой врач. И тут Барыга совершает поступок, который я лично считаю его человеческим подвигом – он после окончания "меда" решает не работать по специальности. Совершив радикальный поворот, он поступает в аспирантуру по… философии. Перемена очень показательная. Далее он на несколько лет пропал из моего зеркала заднего вида.

Когда мы снова встретились, он был уже дизайнером. И вполне востребованным. Сначала работал в фирме, потом ушел во фриланс. Вроде, нашел себя. Кажется, не бедствовал. Даже в настоящем блоге есть фото, им почищенные. Я его иногда прошу что-то стереть с фотографий. Последний раз совсем недавно.

И тут вздумалось мене его попросить об одной непростой работе. Звоню. Он говорит «Давай в выходные!».

«Опа!», – недоумеваю я, – «ты что, на работу опять устроился?».

«Ты не поверишь! Хотя, нет, ты-то как раз поверишь… В общем, я теперь начальник производства на маленьком заводе.».

Медик - философ - дизайнер - пролетарий.

Как же однообразно я живу!

P.S. C другой стороны - может это маркер того, что производство в стране поднимается, если уж дизайнер-философ в одном лице туда ломанулся?)))

припечатано

На всякого копирайтера довольно простоты

Погрузившись поглубже в пьесу А.Н. Островского «На всякого мудреца довольно простоты», вдруг понял, почему я вот уже четверть века обожаю этот текст. Это же по сути производственная драма из жизни копирайтеров, которым во имя повышения уровня своей жизни приходится лавировать между оппонирующими друг другу течениями!

Написал по заказу джинсу, слил оппоненту заказчика инфу и подрядился писать разнос на свой же текст. То, что во времена Островского представало как преувеличение, сегодня идет как норма профессиональной деятельности.

Погорел из-за женщин (одна – для карьеры, другая – ради денег). На чем погорел? Опубликовали его приватные записи о том, что он на самом деле думает про своих заказчиков и бросили таковым ссыль и исходники.

Что радостно отличает нас от современников Островского – сейчас клиенты если не отдают себе отчет, то хотя бы интуитивно представляют, как их подчас кроют копирайтеры и дизайнеры)))

Collapse )
припечатано

ОТКУДА БЕРЁТСЯ ПЛОХАЯ РЕКЛАМА?

Опубликовано: журнал "World Class@ № 11 (лето 2011)
Подписано почему-то Николаем Нидвораевым (и я не могу вспомнить, почему))))). Более того, на развороте был помещен рисунок, изображающий, очевидно, задумавшегося Николая Нидвораева с початой бутылкой виски, но в разных носках и без штанов)))).

Бастионы Вавилона, или Откуда берётся плохая реклама?

Итак, вослед большей части просвещенного человечества, зададимся вопросом, откуда же в эфире и на билбордах появляется плохая реклама? И почему она, собственно, плохая? Вопрос бы этот не возникал, не будь в мире хорошей рекламы. Практичной, изящной, остроумной, шикарной, да и просто красивой. Я бы тут примеры привел, но скажут, что это плохая скрытая реклама.

У одних неудачные рекламные ролики или дизайнерские изыски вызывают недобрую усмешку, у других порождают ощущение неловкости, третьих приводят в раздражение, иных – даже в гнев. И не совсем понятно, КАК?! Вроде бы достаточно в наших пределах одаренных и профессиональных копирайтеров, режиссеров, дизайнеров. И нормальные компании закладывают под рекламное направление нехилые бюджеты. Тогда откуда берутся зловещие уродцы? Объясняю: из компромисса.

Заказчики и рекламщики были и остаются не совместимыми в одном пространстве расами. Они не соперники и не антагонисты – у них просто крайне мало общего. Общность меж ними только одна – желание освоить рекламный бюджет. Все остальное их разъединяет.

Начнем с заказчиков. Подавляющее большинство из них болеют одною бедою. Они не представляют, каким именно должен быть их рекламный продукт. Но хорошо представляют впечатление, которое он должен производить. На ближайших коллег, начальство, членов семьи, где-то там, в отдалении – на покупателей и деловых партнеров. Это ощущение, более походящее на предвкушение восторга, естественно, никакими словами не может быть передано криейтору в момент передачи заказа. Все то, что в воображении заказчика играет яркими красками бразильского карнавала, рекламщик чаще всего воспринимает как косноязычное переминание с ноги на ногу. И это еще полбеды.

Описание: http://cs1472.vkontakte.ru/u12774968/34167055/x_e6b16063.jpg
Теперь обратимся к рекламщикам, дамы и господа! Редкий представитель этой специальности озабочен тем, чтобы влезть в голову заказчику и ценой неких усилий вытащить сколь-нибудь осязаемые указания «скока вешать в граммах». Многие из почтенных ваятелей стремятся без лишнего напряжения отработать грядущий гонорар. А другие их коллеги (и имя им легион) воспринимают немногословность заказчика как показатель высокого доверия и, воодушевившись, начинают «творить». Перевожу: воплощать в жизнь свой эстетический идеал за деньги клиента.
Получается у всех по-разному. Зависит от одаренности, опыта, везения, в конце концов. У многих с первого раза получается талантливо. Но вот беда – в большинстве случаев это никак не совпадает с ожиданиями клиента.
Заказчик недоуменно смотрит на предложенный проект и пытается приложить к нему то самое предвкушение восторга, которое уже давно прописалось в его воображении. И ничего не получается. Он подозревает, что над ним посмеялись. Воздушная мечта заказчика оказалась поругана суровой действительностью. Первая типичная реакция – обвинить во всем рекламщика, его непрофессионализм и недостаточную креативность: «Это, конечно… здорово. Но мы хотели несколько другое». И счастье, если именно этот стресс заставит заказчика все-таки сформулировать задачу. В этом случае высока вероятность благоприятного исхода. Но чаще клиент руководствуется принципом «Сусанин завел – Сусанин и выводи!» и поручает рекламисту кардинально переработать проект.
Тут в дело вступает гонор рекламиста. Как и всякий представитель цеховой культуры, рекламист считает себя членом закрытой касты «посвященных». Он владеет неким истинным знанием, и это отличает его от всего прочего человечества. И трагедия криейтора в том, что он вынужден прислушиваться к словам «простых людей». Снисходительно глядя на клиента, рекламист даже не пытается представить, что конкретно не устроило того в представленном варианте.
Раздосадованный криейтор начинает мстить – множить вторые и третьи версии, ничем не лучше первой. Нередки случаи, когда проворные умельцы спустя какое-то время норовят преподнести пред ясны очи заказчика первый вариант в надежде, что теперь-то ее примут, и гордость творцов все-таки будет вознаграждена. Вскоре между участниками процесса возникает некое противостояние:

Рекламисты о заказчиках: «Они сами не знают, чего хотят!»
Заказчики о рекламистах: «Не ухватили они нашу жилку. Не вникают они в наш менталитет»
.

И как будто обе стороны правы. Ситуация требует попытаться достучаться друг до друга. Но увлеченные конфронтацией противники уже не в силах из нее выйти.
Через некоторое время рекламодатель замечает, что предполагаемые сроки уже далеко позади, а воз упрямо остается на исходной позиции. Приблизительно в это же время криейтор спохватывается, обнаруживая отсутствие в кармане ожидаемого гонорара. Вот здесь и является Компромисс.
Компромисс в сложившихся условиях не решает проблему: он просто снимает необходимость ее серьезного решения.
Измученный в словесных битвах разум заказчика заставляет криейтора вернуться к многократно проверенным, до боли избитым образам и формулировкам. Рекламист уже отложил свою профессиональную гордость в сторону и покорно выполняет сказанное: мол, за ваши деньги – хоть сало в шоколаде. Верная примета, ребятушки: если клиент приходит и грезит о чем-то «необычном», «креативном», «чтобы было не похоже ни на кого», готовьтесь – на выходе получится шаблонная топорная конструкция, эксплуатирующая какую-нибудь банальность или заезженные штампы: что-то вроде "праздника вкуса", "уюта и комфорта", "спокойствия и порядка".
И вот – внимание! На экраны или стенды выходит НЕЧТО, которым недовольны обе стороны. Причем, обеим сторонам за ЭТО неудобно, но они ни за что в этом не признаются. Попробуйте, сообщите кому-нибудь из них о неудаче. Обязательно в ответ прозвучит «Да ты ничЁ не понимаешь, Это ж круто!». И глаза собеседника на короткое мгновение вспыхивают искоркой ярости. Им же самим не по себе от того, что вышло. Но ЭТО – единственный способ выбраться из клинча и не впасть в дурную бесконечность. В этом и проявляется компромисс. Результат получится ущербным, но рекламщик получит свой гонорар, а заказчик закроет статью расходов. Правда, так как и тот, и другой – профессионалы, вскоре они сумеют абстрагироваться от своего детища, помещенного на всеобщее обозрение. И будут воспринимать его как любопытную диковинку этого фантастического мира. А не как неуклюжего, жалкого, нежизнеспособного, но тем не менее обреченного существовать монстрика, порожденного ими самими.
Рекламный бизнес – это запоздалая компенсация человечества за Вавилон. Некогда Б-г смешал языки, чтобы воспрепятствовать самонадеянным потомкам Адама воздвигнуть башню до небес. Тогда строители перестали понимать друг друга и быстро свернули лавочку. В рекламе же изначально неспособные услышать друг друга потомки вавилонских зодчих, все-таки воздвигают свои зиккураты наперекор здравому смыслу. Так и грозят горнему эфиру пустыми глазницами эти страшноватые бастионы – памятники рекламному бюджету, освоенному несмотря ни на что и вопреки всему.
                                     Николай Нидвораев.

Перепечатка здесь